Interview mit VW-Markenchef Diess Wie Herbert Diess VW neu positionieren will

Die Marke VW will das Dieseldebakel so schnell wie möglich hinter sich lassen und sich als „Top of Volume“-Hersteller zwischen Premium- und Massenherstellern neu positionieren. Markenvorstand Dr. Herbert Diess hat 2016 die „größte Produkt- und Technologieoffensive der VW-Geschichte“ angestoßen. Wie geht‘s voran, Herr Dr. Diess?

Er wolle die Marke Volkswagen „wieder strahlen lassen“, sagte der 2015 von BMW zu Volkswagen gewechselte Vorstand jüngst auf einem Branchenkongress. Ein neues Image ist sein Ziel: „Unsere Marke soll zugänglicher, moderner und sympathischer werden.“ Diess will möglichst schnell all das hinter sich lassen, was Volkswagen 2015 in eine „prekäre Situation“ manövriert habe: stark gestiegene Fixkosten, immer größere werdende Produktivitätslücken, hohe Fertigungstiefe, unwirtschaftliche Unternehmensbereiche, „die häufig nur aus Gründen der Beschäftigungssicherung mitgezogen wurden“.

Außerdem eine „zu zentralistische und hierarchische Organisation“ und eine „nicht mehr zeitgemäße Unternehmenskultur“. „Unter dem Strich liefen wir mit dem Produktportfolio den internationalen Trends und Kundenbedürfnissen hinterher. Diese Defizite führten zu rückläufigen Renditen und einer nicht mehr ausreichenden Cash-Generierung“, fasste Diess zusammen.