Individualisierung Zum Wunschauto mit „Function on Demand“

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In China ist „Function on Demand“ zunehmend gefragt – also das Buchen bestimmter Funktionen im Auto. Auch bei „Production on demand“ gibt es neue Trends.

Je digitaler sie werden, desto besser können Autos „personalisiert“ werden. Kein Navi? Junge Autokäufer in China haben kein Problem damit, die Navigation per App auf ihrem Smartphone nachzubuchen. Der Trend ist seit diesem Jahr endgültig im Markt angekommen. „Function on Demand“, FOD, nennen Fachleute die Möglichkeit, bestimmte Funktionen online zu bestellen. Diese können mithilfe von drahtloser OTA-Technik („Over The Air“) im Auto freigeschaltet werden, ohne dass ein Besuch beim Autohändler erforderlich ist.

Audi hat in Deutschland für seinen neuen A5 solche „Functions on Demand“ mit der „myAudi“-App eingeführt, etwa die „MMI-Navigation“. Aber auch individuelle Klang- und Lichtpakete können per Abo gekauft werden. Die Angebote in China konzentrieren sich derzeit vor allem auf die Navigation. Beinahe alle Anbieter der neuen Navigations-Technik NOA, „Navigate On Autopilot“, lassen ihre Kunden selbst wählen, wann sie wie viel davon freischalten wollen. Ob dafür wie bei Audi gezahlt werden muss, ist in China umstritten.