Sponsoring So nutzt BYD die Fußball-Europameisterschaft für Reichweite

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Der Deal zwischen BYD und der UEFA ist durchaus ein Paukenschlag. Der chinesische Autohersteller investiert viel Geld, um seine Marke mit der Fußball-EM bekannter zu machen.

Mit der Abkürzung BYD, „Build your dreams“, konnten außerhalb der Autobranche viele Europäer bislang nicht viel anfangen. Doch zumindest Fußballfans dürfte sie inzwischen geläufig sein. Der chinesische Elektroautohersteller ist Hauptsponsor und Autopartner der derzeit laufenden Fußball-Europameisterschaft.

Als das Unternehmen die Partnerschaft mit der UEFA Anfang des Jahres bekannt gab, war das schon ein Knaller. Denn BYD löste mit dem Sponsoring-Deal Volkswagen ab. Der Wolfsburger Hersteller hatte auf eine Verlängerung des Engagements allerdings verzichtet.