Mobile-Menu

China Market Insider Neues Luxusverständnis setzt deutsche Autohersteller unter Druck

Von Henrik Bork 5 min Lesedauer

Anbieter zum Thema

Asia Waypoint
Preh GmbH
»Automobil Industrie« China
Salzburger Aluminium Group

Die deutschen Luxushersteller Mercedes, BMW und Audi kämpfen in China mit schrumpfenden Verkäufen. Chinesische Hersteller dagegen stellen Verkaufsrekorde auf. Das Luxusverständnis der Chinesen hat sich geändert. Sie wollen smarte, autonome Fahrfunktionen oder intelligente Cockpits.

Anstatt deutsche Luxusautos wie den Mercedes EQS kaufen viele Chinesen lieber heimische Marken.(Bild: Mercedes-Benz)
Anstatt deutsche Luxusautos wie den Mercedes EQS kaufen viele Chinesen lieber heimische Marken.
(Bild: Mercedes-Benz)

Der große Mercedes-Stern war lange ein gewohnter Anblick für alle Autofahrer, die an dem 25-stöckigen Bürohochhaus „Penglong“ im Osten Pekings vorbeifuhren. Kürzlich ist er abgehängt worden. Stattdessen prangen dort jetzt die chinesischen Schriftzeichen für HIMA, die Elektro- und Luxusautos herstellende „Harmony Intelligent Mobility Alliance“ unter Beteiligung des Elektronikkonzerns Huawei. Sie hängen da im „Glanz des Morgenlichtes“, wie ein poetisch begabter Reporter des chinesischen Nachrichtenportals Zhongguo Xinwen Wang schreibt.